Наружная реклама в Гомеле

Рекламных сторон в каталоге — 852, адресов под ними — 456, собственников — 4. У каждой стороны в каталоге есть точный адрес; фотография и цена по прайсу — там, где их дал владелец, а занятость выбранных сторон мы подтверждаем у владельцев конструкций, прежде чем считать смету.

Форматов в каталоге — 9, больше всего сторон у формата Билборды: 778. Какие конструкции и какого размера допустимы, задаёт приложение 2 к решению горисполкома № 121:

• в историческом центре щит не допускается как вид конструкции;
• в центральной части города и вдоль магистральных улиц современная технологичная конструкция — не более 12 м²;
• нижний край поля: у щита и призматрона от 4 метров, у лайтпостера от 0,5 метра;
• кронштейны на фасаде: не ближе 10 метров друг к другу, нижний край от 2,5 метра, вынос до 0,9 метра по крайней точке;
• выносная плакатница-меню — не крупнее 1200 × 650 мм.

Тем же приложением задан и минимальный шаг между отдельно стоящими конструкциями на одной стороне дороги: чем больше рекламное поле, тем реже они стоят. Плотность крупных форматов в Гомеле ограничивает решение исполкома, а не рынок.

Ответ даёт само решение горисполкома № 121: город поделён на три категории территорий, и к высшей отнесены:

• площади Ленина, Труда, Восстания, Привокзальная;
• проспекты Ленина, Октября, Космонавтов, Речицкий, Победы;
• улицы Советская, Интернациональная, Юбилейная, Кирова, Фрунзе, Ефремова М.Г., Богдана Хмельницкого, Могилёвская, Барыкина, Малайчука, Владимирова, Добрушская, Крестьянская, Катунина, 60 лет СССР, Мазурова, Свиридова, Ильича, Хатаевича, Каменщикова, Полесская, Рогачёвская, Огоренко.

Первая категория — остальные улицы с маршрутами городского транспорта, вторая — прочие территории. Отдельным перечнем в том же решении названы магистральные улицы: вдоль них к разрешённому в центральной части добавляются стелы, бегущие строки и растяжки. С 1 августа 2026 года город снял запрет на рекламу на мостах и путепроводах, так что эти поверхности снова доступны.

Нет: пункт 23 приложения 2 к решению горисполкома № 121 прямо не допускает рекламную конструкцию «щит» в историческом центре. Что там разрешено:

• призматроны, конструкции с внутренней подсветкой, электронные табло;
• указатели, вывески, кронштейны, тумбы, флаговые конструкции;
• наземные панно и реклама, совмещённая с уличной мебелью.

На самих историко-культурных ценностях, их территориях и в зонах охраны режим ещё строже: приложение 3, согласованное с Министерством культуры, снимает и отдельно стоящие призматроны, и выносные плакатницы. Границу центра акт очерчивает сам — улицы Сожская, Карла Маркса, Садовая, площади Восстания и Привокзальная, проспекты Победы и Ленина, плюс территория дворцово-паркового ансамбля до улицы Сожской.

Разрешение выдаёт Гомельский городской исполнительный комитет, и закон отводит ему не более 15 рабочих дней — 30, если нужен проект привязки к участку местности или подключение к инженерным коммуникациям; продление и переоформление — не более 5 рабочих дней. Проектную документацию рекламораспространитель вправе не разрабатывать.

Саму процедуру ведёт не исполком: заявления, договоры от его имени, учёт разрешений, демонтаж и торги решением № 121 переданы предприятию «Гомельский городской информационный центр». Конструкция в придорожной полосе или в красных линиях улиц и площадей проходит ещё и согласование ГАИ, а в придорожной полосе — владельца дороги.

Да, и одного согласования в Гомеле хватает на всю область: по пункту 4 статьи 13 Закона «О рекламе» горисполком города областного подчинения согласует содержание рекламы с областным исполкомом, после чего ту же рекламу размещают по всей Гомельской области без повторного согласования. Согласование не требуется:

• социальной рекламе;
• конструкциям из безразрешительного перечня Совета Министров;
• рекламе, которую согласует Министерство здравоохранения.

Язык задан пунктом 2 статьи 10 того же закона: реклама размещается на белорусском и (или) русском, иностранный допускается только наряду с ними и при идентичном по содержанию и оформлению тексте. Кампания целиком на русском законна, целиком на английском — нет; товарные знаки и доменные имена остаются исключением.

Цифровых поверхностей — 8 из 852. Экран берут, когда макет и расписание должны меняться посреди кампании; печатный щит весь срок занят одним макетом.

В Гомеле у цифровых носителей есть и регуляторная сторона. Городская плата за техническую сложность — автоматическую смену композиций, электронные табло, бегущую строку, светодиодные и проекционные экраны — понижается. Зато в центральной части города и вдоль магистральных улиц технологичная конструкция ограничена 12 м², а светодинамика разрешена только как плавное замедленное изменение цвета и силы света в тёмное время суток: дискретный режим и слепящие лучи запрещены.